隨著國內紡織服裝業市場競爭日益激烈，作為全球競爭性行業，紡織服裝業若想在激烈的市場競爭中獲取有利地位，必須提高企業自身的競爭力。在目前國際化、信息化市場中，企業競爭能力的提高離不開網絡，服裝企業網站建設與使用情況將直接影響服裝企業競爭能力的實現。目前幾乎所有的服裝企業都建立了自己的網站，但網站質量參差不齊。

       企業網站形象的好壞直接影響企業品牌形象，完善的網站功能可以為企業的生產、經營、管理發揮積極作用。目前服裝企業網站應具備以下主要功能： 

(1)企業信息。網站是一個強有力的宣傳工具，企業可以通過網站平臺發布任何有利于企業經營、幫助樹立企業形象的信息。 

(2)企業形象。優秀的網站是進行企業形象宣傳的良好手段，通過優秀的企業網站，企業的品牌形象可以在網上加以延伸。  

(3)企業產品。通過靜態文字說明和動態視頻演示等手段，網絡可將產品的外觀、功能、使用方法等生動、形象地展示給客戶。 

(4)互動。良好的顧客關系是企業經營的必要條件。企業可以在網站上建立留言板、企業社區等交互板塊，與客戶進行實時溝通。

(5)客戶服務?？蛻舴諏ζ髽I經營成敗起著舉足輕重的作用，企業應想消費者所想，通過網絡為他們提供盡可能多的便利服務。 

(6)網上調查。網絡調企具有高效率、低成本的特點，是企業獲取第一手市場資料的有效調查工具，企業可以通過在線調查等方式獲得用戶反饋信息。

(7)網上聯盟。企業可以通過網絡與供應商、經銷商、客戶網站以及其他相關企業建立合作關系，以獲得更好的網上推廣效果或擴大產品銷售市場。

(8)電子交易。電子商務是未來發展的必然方向，電子交易是電子商務的核心，它可以減少交易的巾問環節，降低成本，一個功能完善的網站應具有電子商務功能。

(9)招賢納士。現代社會的競爭是人才的競爭，擁有一支強有力的人才隊伍將大大提高企業競爭力，企業可利用便捷的網絡公布企業用人信息，招募各地精英。 

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